作為支持企業發展的重要因素，品牌和技術一直都是關乎企業存亡、發展的“任督二脈”。加尼斯潤滑油市場部人士介紹到，由于加尼斯潤滑油等企業在品牌和關鍵技術兩方面已經開始全面趕超國外品牌，以前的市場格局正在悄然發生變化，潤滑油市場的國產化時代正在加速走來。

中國作為唯一對外完全開放的石油、石化市場，國外潤滑油品牌很早就將國內市場看作一個推廣品牌、銷售產品的重要戰場，如，加尼斯潤滑油在80年代后期看在中國的發展，就將優質金屬加工油從歐洲引進到中國。于1997年8月在廣東投資建立調配合資工廠，實際上，在過去很長一段時間內，國內品牌在市場競爭中并不占優勢，尤其是在高端市場方面。潤滑油市場中20%的高端市場占了80%的利潤，其中又有80%是被國外品牌所壟斷”這是那時國內潤滑油市場的一個寫照。
  
    由于國外潤滑油企業幾乎都是隨跨國汽車品牌一起進入中國，并與之結成長期的終端聯盟，國外潤滑油品牌在高端市場占據獨特的有利位置。而國內汽車市場的持續高速發展，將這一優勢拉大并固化，給國內潤滑油品牌向高端市場的發展造成很大阻礙。 對此，加尼斯潤滑油市場部相關負責人坦承：“中國本土的潤滑油品牌在這方面有先天劣勢。”
    但隨著國內潤滑油企業品牌意識的不斷覺醒，國內潤滑油企業開始在品牌建設和推廣方面奮起直追。通過專業的推廣宣傳，在國內消費者印象中建立高端印象，并通過高端產品的不斷推出鞏固消費者對國內潤滑油品牌的高端認知。如，川井潤滑油推出的“EC2158-半合成切削液”新配方系列產品，從產品研發、推出、售后等都瞄準高端市場，以高端產品帶動高端認識，成為國內潤滑油企業產品結合品牌沖擊高端市場的一個典型例子。

    從中國制造到中國創造，正在成為國內潤滑油企業在技術方面的一種趨勢。如2007年川井研發成功“全能合成半合成切削液”，就打破了國外潤滑油技術與工業化應用方面的長期技術壟斷，其技術已經完全達到了國際先進水平，實現了國內潤滑油產品在核心技術上的巨大飛越。這只是川井潤滑近年來在技術方面取得的諸多進步之一。國內潤滑油企業在技術方面的革新和發展，極大加速了國產潤滑油企業的崛起，成為和品牌一樣重要的發展助推器。正是由于國內潤滑油企業在品牌和技術兩方面的不斷突破，加速了國內潤滑油市場國產時代的到來！